Ini dikenal sebagai acara belanja online terbesar di Tiongkok – diadakan pada tanggal 11 November setiap tahun.
Namun tahun ini, penjualan Single’s Day telah dimulai pada pertengahan Oktober, sebagai bagian dari upaya pengecer Tiongkok untuk meningkatkan belanja di pasar yang lesu.
Tiongkok dilanda masalah-masalah seperti meningkatnya pengangguran kaum muda, krisis properti yang berkepanjangan, utang pemerintah yang besar, dan perang dagang yang sedang berlangsung dengan Amerika Serikat – yang semuanya membuat konsumen di negara tersebut mengurangi pengeluarannya.
Pemerintah Tiongkok telah menghabiskan miliaran dolar – melalui subsidi keluarga, peningkatan upah dan diskon untuk barang-barang konsumen dalam upaya untuk mengatasi hal ini, namun pertumbuhan penjualan ritel masih gagal memenuhi harapan.
Awalnya dibuat oleh Alibaba sebagai festival belanja Tiongkok, Singles’ Day mirip dengan promosi Prime Day Amazon atau Black Friday di tempat lain di dunia.
Sebagai pendorong pendapatan utama pada kuartal terakhir tahun ini, acara ini ditandai dengan diskon besar-besaran secara online dan di toko-toko, dengan sebagian besar pengecer di negara ini bersaing untuk mendapatkan penjualan.
Selama bertahun-tahun, jendela penjualan telah berkembang dari satu hari menjadi salah satu acara belanja terbesar dalam setahun, sering kali diawali dengan acara pembukaan mewah yang menampilkan bintang pop seperti Jessie J.
Namun tahun ini, pengecer meluncurkan kampanye penjualan mereka pada bulan Oktober, bertepatan dengan berakhirnya liburan Pekan Emas Tiongkok.
Platform seperti Taobao, JD.com, dan Douyin secara aktif mempromosikan penjualan “11.11”, dengan spanduk di aplikasi mereka yang menunjukkan diskon dan voucher.
Alibaba, yang menjalankan platform e-commerce Taobao, Tmall dan AliExpress, kata di newshub-nya bahwa mereka akan memulai “Festival Belanja Global 11.11” tahun ini pada tanggal 15 Oktober.
Perusahaan ini juga memanfaatkan kecerdasan buatan dalam alat pencarian dan rekomendasinya untuk memudahkan pembeli menavigasi situsnya yang luas dan menyarankan produk yang relevan.
Konsumen Tiongkok telah menerapkan kebiasaan belanja yang lebih berhati-hati sejak pandemi Covid-19 – sebuah tren yang terus berlanjut seiring negara tersebut terus berjuang melawan deflasi.
Krisis belanja telah memukul pengecer kelas atas dengan sangat keras. Merek fashion seperti Louis Vuitton dan Burberry melaporkan penurunan penjualan dalam beberapa bulan terakhir di Tiongkok, yang menyumbang sekitar sepertiga dari penjualan barang mewah global.
Namun, investor tampaknya optimis terhadap pemulihan pasar Tiongkok, karena saham merek-merek mewah seperti LVMH dan Moncler naik minggu ini, terangkat oleh tanda-tanda peningkatan permintaan di wilayah tersebut.
