Pada ThredUpDi gudang seluas 600.000 kaki persegi di Suwanee, Georgia, sekitar 40.000 potong pakaian bekas diproses setiap hari. Jaringan logistik perusahaan – empat fasilitas di seluruh AS – kini menyaingi beberapa raksasa mode cepat.
“Ini adalah sistem garmen di gantungan terbesar di dunia,” kata Justin Pina, direktur senior operasi ThredUp. “Kami dapat menyimpan lebih dari 3,5 juta item di sini.”
Belanja barang bekas sedang booming. Pasar pakaian bekas global diperkirakan akan mencapai $367 miliar pada tahun 2029, tumbuh hampir tiga kali lebih cepat dibandingkan pasar pakaian secara keseluruhan, menurut GlobalData.
Tarif yang diberlakukan Presiden Donald Trump dianggap sebagai cara untuk mengembalikan sektor manufaktur ke dalam negeri. Tapi langkah-langkahnya memukul salah satu industri Amerika yang paling bergantung pada impor: fesyen.
Sekitar 97 persen pakaian yang dijual di AS diimpor, sebagian besar dari Tiongkok, Vietnam, Bangladesh, dan India, menurut American Apparel and Footwear Association.
Selama bertahun-tahun, pembeli Gen Z telah mendorong kebangkitan fesyen bekas, namun sekarang semakin banyak orang Amerika yang mengetahuinya.
“Ketika tarif menaikkan biaya-biaya tersebut, platform penjualan kembali tiba-tiba terlihat seperti pembelian yang cerdas. Ini bukan sekedar iseng saja,” kata Jasmine Enberg, salah satu CEO Scalable. “Tarif mempercepat tren yang telah mengubah cara orang Amerika berbelanja.”
Bagi James Reinhart, CEO ThredUp, perusahaan sudah melihat hasilnya.
“Bisnis ini memiliki arus kas bebas yang positif dan tumbuh dua digit,” kata Reinhart. “Kami merasa sangat baik secara ekonomi, margin kotor mendekati 80% dan operasi yang dibangun sepenuhnya di AS”
ThredUp melaporkan bahwa pendapatan tumbuh 34% dari tahun ke tahun di kuartal ketiga. Perusahaan juga mengatakan pihaknya memperoleh lebih banyak pelanggan baru pada kuartal ini dibandingkan periode sebelumnya dalam sejarahnya, dengan pertumbuhan pembeli baru naik 54% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
“Jika tarif menambah 20% hingga 30% pada harga eceran, itu merupakan keuntungan besar untuk dijual kembali,” kata Dylan Carden, analis riset di William Blair & Company. “Barang-barang bekas tidak dikenakan bea tersebut, jadi permintaan tentu saja berubah.”
Di dalam gudang ThredUp, tempat CNBC melihat di balik layar. otomatisasi berjalan berdampingan dengan pekerja manusia. Sistem AI memotret, mengkategorikan, dan memberi harga pada ribuan pakaian per jam. Bagi Reinhart, teknologi ini adalah kunci untuk meningkatkan penjualan kembali seperti halnya ritel.
“AI benar-benar mempercepat adopsi,” kata Reinhart. “Ini membantu kami meningkatkan penemuan, gaya, dan personalisasi bagi pembeli.”
Gelombang teknologi ini melampaui ThredUp. Startup teknologi mode, Phiayang didirikan bersama oleh Phoebe Gates dan Sophia Kianni, menggunakan AI untuk memindai ribuan listingan di seluruh ritel dan dijual kembali dalam hitungan detik.
“Fakta bahwa kita telah mendorong jutaan volume transaksi menunjukkan betapa besarnya kebutuhan ini,” kata Gates. “Masyarakat menginginkan cara berbelanja yang lebih cerdas dan murah.”
ThredUp yakin bahwa infrastruktur dalam negeri, otomasi, dan AI akan membuat mereka tetap terdepan, dan bahwa tarif yang dimaksudkan untuk menghidupkan kembali manufaktur Amerika pada akhirnya akan mendorong perekonomian mode Amerika yang baru.
“Masa depan fesyen akan lebih berkelanjutan dibandingkan saat ini,” kata Reinhart. “Dan barang bekas akan menjadi pusatnya.”
Tonton videonya untuk mempelajari lebih lanjut.
